Localização é o processo de adaptar um produto ou conteúdo traduzido para atender às particularidades culturais, linguísticas e contextuais de um mercado ou região específica. Esse processo vai além da simples tradução das palavras; ele envolve a modificação de elementos que podem incluir unidades de medida, formatos de data e hora, símbolos monetários, referências culturais, cores, imagens, e até mesmo o tom ou estilo de comunicação.

A localização é amplamente utilizada em áreas como:

1. Software e Aplicativos: Adaptação da interface de usuário, ajuda online, e conteúdo do software para diferentes idiomas e culturas.
2. Sites e E-commerce: Modificação de conteúdos online para atender aos mercados locais, levando em conta aspectos como SEO (otimização para mecanismos de busca) em diferentes idiomas.
3. Videogames: Ajuste de diálogos, textos, personagens e elementos gráficos para diferentes culturas, garantindo que o jogo seja bem recebido em diferentes regiões.
4. Marketing e Publicidade: Adaptação de campanhas publicitárias e materiais promocionais para ressoar com públicos específicos em diferentes locais.

A localização busca garantir que o produto final não apenas seja compreendido, mas também pareça natural e relevante para o público-alvo, criando uma experiência mais próxima e aceitável para os usuários de uma determinada região. É um processo crítico para empresas que desejam entrar em mercados globais, pois ajuda a evitar erros culturais e a melhorar a aceitação e o sucesso do produto em diferentes regiões.

SOUZA, Ricardo Vinicius Ferraz de. Tradução e videogames: uma perspectiva histórico-descritiva sobre a localização de games no Brasil. 2015. Dissertação (Mestrado em Estudos da Tradução) - Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2015. Disponível em: https://doi.org/10.11606/D.8.2015.tde-03122015-131933